Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Hey Jack Original Coffee Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang

Abstract

Mendukung minat beli konsumen, pemasaran digital yang tepat serta mempertahankan kualitas produk akan menciptakan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Hey Jack Original Coffee kelurahan merjosari kecamatan lowokwaru kota malang. Sampel berjumlah 100 orang yang diperoleh dengan rumus malhotra, dengan metode purposive sampling. Analisis regresi linier berganda akan digunakan dalam menganalisis data. Hasil penelitian menujukan digital marketing yang dilakukan Hey Jack Original Coffee sejalan dengan kualitas produknya memiliki pengaruh positif dan juga signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kelurahan merjosari kecamatan lowokwaru kota malang. Saran yang dapat diberikan yaitu memfokuskan penggunaan media sosial dalam mempromosikan produk yaitu dengan digital marketing dan selalu menjaga kualitas produk agar tidak mengecewakan konsumen. Kata Kunci : Digital Marketing, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.