Pengaruh Influencer Marketing, Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Purchase Intention pada Produk Scarlett whitening (Studi Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Influencer marketing, Word of Mouth, dan Brand image terhadap purchase intention pada produk Scarlett whitening. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Teknik Snowball sampling merupakan Teknik pengambilan sampel sumber data yang pada awalnya jumlahnya sedikit, lama-lama menjadi besar dan untuk menentukan besaran sampelnya menggunakan rumus slovin yang memiliki jumlah sampel sebanyak 82 sampel yang digunakan dalam penelitian Hasil penelitian ini sekaligus menunjukkan terdapat pengaruh secara positif signifikan antara variabel infleuncer marketing, Word of Mouth, dan Brand image terhadap purchase intention pada produk Scarlett whitening. Dan juga, pada variabel Influencer marketing, Word of Mouth, dan Brand image berpengaruh secara parsial dan juga simultan terhadap variable purchase intention pada produk Scarlett whitening. Kata Kunci: Influencer marketing, Word of Mouth, dan Brand image