Pengaruh Kelompok Rujukan, Gaya Hidup, dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Unisma Angkatan 2021)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh kelompok rujukan, gaya hidup, dan kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2021. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2021. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 87 responden yang didapat dari rumus Slovin dengan Teknik snowball sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri dari kelompok rujukan (X1), gaya hidup (X2), kontrol diri (X3) dan variabel terikat perilaku konsumtif (Y). Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara persial variabel kelompok rujukan tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi Shopee, variabel gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi Shopee, dan variabel kontrol diri tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi Shopee.

Kata Kunci: kelompok rujukan, gaya hidup, kontrol diri, dan perilaku konsumtif.