Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion dan Discount Flash Sale Terhadap Minat Beli Produk Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee Di Kota Malang)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion dan Discount Flash Sale terhadap minat beli produk Shopee. Pengambilan sampel dilakukan pada Pengguna shopee di Kota Malang dengan menggunakan rumus Maholtra sehingga diperoleh sampel sebanyak 80 responden. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi liniear berganda dengan alat analisis SPSS 25. Penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion dan Discount Flash Sale berpengaruh simultan terhadap minat beli. Secara uji t (parsial) Live Streaming dan Cashback Promotion berpengaruh signifikan terhadap minat beli sedangkan Online Customer Review dan Discount Flash Sale tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci : Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion, Discount Flash Sale, Minat Beli