Preferensi Konsumen Memilih Produk Mie Instan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: 1. Menjelaskan kombinasi atribut mana yang berpengaruh terhadap preferensi konsumen ketika memilih produk mie instan. 2. Mendeskripsikan atribut produk mana yang penting bagi konsumen ketika memilih produk mie instan. 3. Menjelaskan level atribut produk mie insta napa yang paling penting bagi konsumen ketika memilih produk mie instan. Teknik pengambilan sempel yang digunakan adalah Teknik non probability sampling dan diporoleh data sejumlah 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Konjoin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1. Kombinasi atribut yang dianggap paling penting adalah beraroma sedap dan lezat, harga terjangkau, dan desain kemasan menarik. 2. Atribut berdasarkan kepentingan adalah atribut rasa, atribut harga, dan atribut kemasan. 3. Level atribut yang paling penting adalah harga yang terjangkau, aroma yang sedap dan lezat, dan desain kemasan yang menarik.

Kata Kunci: Preferensi, Harga, Rasa, Kemasan