Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Islam Malang Angkatan 2020

Abstract

Shopee memiliki strategi promosi dengan memasang iklan di berbagai media online serta memberikan banyak promo potongan harga pada berbagai macam produk. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh daya tarik iklan dan potongan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Program Studi Manajemen pengguna Shopee di Universitas Islam Malang. Metode penelitian yang dilakukan adalah survei kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling sejumlah 82 responden. Data di analisa menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan daya tarik iklan dan potongan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemebelian pada mahasiswa prodi Manajemen Universitas Islam Malang angkatan 2020. Secara parsial daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa prodi Manajemen Universitas Islam Malang angkatan 2020. Secara parsial potongan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Islam Malang angkatan 2020.

Kata Kunci : Keputusan pembelian, daya tarik iklan, potongan harga, shopee