Pengaruh Green Marketing dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Mediator (Survey Pada Produk Ramah Lingkungan Aqua Di Lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Unisma Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk AQUA yang ramah lingkungan. Fokus penelitian ini terletak pada dua variabel independen: green marketing dan social media marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan distribusi kuesioner. Survei melibatkan 94 responden, dan analisis data dilakukan melalui softwere Smart-PLS. Penelitian ini telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji statistik deskriptif, uji linearitas, Partial Least Square (PLS): Model Pengukuran (Outer Model), Model Struktural (Inner Model), dan pengujian hipotesis. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (variabel dependen), Green Marketing, dan Social Media Marketing (variabel independen). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel green marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel social media marketing tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel green marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand image, variabel social media marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand image, brand image memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. selain itu, dari hasil uji tidak langsung didapati bahwa brand image mampu memediasi pengaruh green mareketing terhadap keputusan pembelian, dan brand image mampu memediasi pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Green Marketing, Social Media Marketing, Brand Image