| dc.description.abstract | Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan digital marketing, celebrity endorsement, kualitas produk dan minat beli serta untuk mengetahui digital marketing, celebrity endorsement dan kualitas produk terhadap minat beli secara parsial. Metode penelitian yang digunakan metode penelitian kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel penelitian ini adalah Mahasiswa aktif S1 FEB Universitas Islam Malang dengan jumlah 85 responden. Untuk mendapatkan data penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji normalitas, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi menggunakan aplikasi SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing, celebrity endorsement dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli Deliwafa Store Malang.
Kata kunci : digital marketing, celebrity endorsement, kualitas produk dan minat beli | en_US |
