Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Melalui Lifestyle (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan Tahun 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di Shopee melalui Lifestyle (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan Tahun 2020). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2020 baik dari program studi Manajemen sebanyak 474 mahasiswa, Akuntansi sebanyak 170 mahasiswa, dan Perbankan Syariah sebanyak 55 mahasiswa. Dengan jumlah keseluruhan sebanyak 699 Mahasiswa. Kemudian dari jumlah tersebut diambil sampel sebanyak 88 orang dengan menggunakan rumus slovin. Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu variabel dependen Keputusan Pembelian, variabel independen Digital Marketing dan Electronic Word of Mouth, serta variabel intervening Lifestyle. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan path analysis dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Digital Marketing secara langsung tidak signifikan terhadap Lifestyle 2) Electronic Word of Mouth secara langsung signifikan terhadap Lifestyle 3) Digital Marketing secara langsung tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian 4) Electronic Word of Mouth secara langsung signifikan terhadap Keputusan Pembelian 5) Lifestyle secara langsung signifikan terhadap Keputusan Pembelian 6) Digital Marketing secara tidak langsung tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Lifestyle 7) Electronic Word of Mouth secara tidak langsung signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Lifestyle.

Kata kunci: Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Lifestyle