Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Harga, dan Hedonic Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Harga, dan Hedonic terhadap keputusan pembelian iPhone. Penelitian ini menggunakan penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan pada 100 mahasiswa di Kota Malang dengan menggunakan rumus malhotra. Data analisis menggunakan regeresi linier berganda yang diukur dengan SPSS. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Image, Harga, dan Hedonic secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pemeblian iPhone. Variabel Brand Awareness, Brand Image, dan Hedonic secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian iPhone, sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikan. Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Harga, Hedonic, dan Keputusan Pembelian