| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Word-Of-Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Traveloka di Kota Malang. Penelitian ini merupakan penelitian korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah penduduk di Kota Malang yang merupakan pengguna Traveloka. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel sebanyak 75 responden. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data untuk penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Penelitian ini memberikan kontribusi untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Traveloka di Kota Malang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Image, dan Word-Of-Mouth memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Traveloka di Kota Malang. Secara simultan, Brand Awareness, Brand Image, dan Word-Of-Mouth memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Traveloka di Kota Malang.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Brand Awareness, Brand Image, Word-Of-Mouth | en_US |
