Pengaruh Impulse Buying, Kualitas Produk, dan Ewom Terhadap Keputusan Pembelian Album Musik Kpop Secara Online (Studi Kasus Fanbase Treasure Maker Indonesia)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Impulse Buying, Kualitas Produk dan Ewom pada pembelian album musik kpop secara online. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data pada penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari data penyebaran kuesioner pada fanbase treasure maker di onlycsuyon_shop dan data sekunder yang berasal dari dokumen, jurnal, peneliti terdahulu dan sumber lainnya. Populasi yang digunakan dalam penelitian tidak diketahui. Oleh karena itu teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus maholtra dan purposive sampling yang memperoleh jumlah sebesar 95 sampel dengan metode penyebaran kuesioner menggunakan skala likert. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda yang diukur dengan menggunakan SPSS. Pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Impulse Buying, Kualitas Produk dan Ewom berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Impulse Buying berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kulitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan E-wom tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Impulse Buying, Kualitas Produk dan E-wom