Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Social Media (Instagram) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Arema Fc Official Store Malang (Studi Kasus Pada Konsumen Arema Fc Official Store)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh harga, kualitas produk dan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk di Arema FC Official Store Malang. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dengan menggunakan SPSS. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Arema FC Official Store. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan rumus Malhotra dan diperoleh 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Official Store Arema FC Malang, variabel kualitas produk berpengaruh berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Official Store Arema FC Malang, dan promosi media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pembelian produk di Official Store Arema FC Malang, dan promosi media sosial Instagram berpengaruh berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Official Store Arema FC Malang.

Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi Sosial Media Instagram, dan Keputusan Pembelian Produk.