Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review, dan Flash Sale Terhadap Minat Beli Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Di Kota Malang)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis serta mengetahui pengaruh viral marketing, online customer review dan flash sale terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan pada Mahasiswa di Kota Malang dengan menggunakan rumus Malhotra sehingga sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 75 responden. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan alat analisis SPSS. Pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing, online customer review dan flash sale berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Variabel viral marketing dan online customer review berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Sedangkan variabel flash sale tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Kata Kunci : Viral Marketing, Online Customer Review, Flash Sale dan Minat Beli