Pengaruh Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation, dan Discount Terhadap Impulse Buying Produk Skincare Skintific Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswi Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, dan discount terhadap impulse buying produk skincare Skintific di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan pada Mahasiswi di Kota Malang, dengan menggunakan rumus Maholtra sehingga didapatkan sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 80 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti. Untuk mendapatkan data, penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji normalitas, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi menggunakan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, dan discount berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap impulse buying produk skincare Skintific di TikTok Shop. Selanjutnya secara parsial, shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, dan discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying produk skincare Skintific di TikTok Shop. Kata Kunci : Shopping lifestyle, Hedonic Shopping Motivation, Discount, Impulse Buying.