Pengaruh Lokasi, Store Atmosphere, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Tomoro Coffee Cabang Dinoyo

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi, store atmosphere, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Tomoro Coffee Cabang Dinoyo. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Tomoro Coffee Cabang Dinoyo. Sampel penelitian menggunakan rumus Maholtra sehingga didapatkan 80 responden dengan teknik purposive sampling. Metode penelitian ini menggunakan uji validitas, realibilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial lokasi, store atmosphere, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Lokasi, Store atmosphere, brand image, Keputusan Pembelian, Coffee Shop