Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2020)

Abstract

Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menentukan dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth, beauty vlogger terhadap minat beli dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2020. Penelitian ini menggunakan strategi pengambilan sampel non-probability sampling, yaitu purposive sampling sehingga dapat ditetapkan responden sejumlah 95 responden. Salah satu cara menganalisis data adalah dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis melalui penggunaan pengolahan data SmartPLS. Temuan dari penelitian ini adalah electronic word of mouth dan beauty vlogger berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, electronic word of mouth dan beauty vlogger berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli melalui brand image sebagai variabel intervening, dan beauty vlogger berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli melalui brand image sebagai variabel intervening.

Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Beauty Vlogger, Brand Image, Minat Beli.