Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Buah Salak (Studi Kasus pada RJ FRUITS Kecamatan Pronojiwo)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian buah salak (studi kasus pada RJ FRUITS Kecamatan Pronojiwo). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli di RJ FRUITS Kecamatan Pronojiwo. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Malhotra dan diperoleh hasil sebanyak 105 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Untuk menyelesaikan masalah didaam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS dengan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji F, uji t, uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian kualitas produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. . Kata kunci: keputusan pembelian, kualitas produk, harga, lokasi, electronic word of mouth.