Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen FEB UNISMA Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare somethinc. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Manajemen FEB UNISMA Angkatan 2020 yang menggunakan skincare somethinc. Metode yang digunakan dalam analisis data ini menggunakan metode analisis linier berganda. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yang merupakan teknik pengambilan sampel yang diambil berdasarkan kriteria responden yaitu yang pernah melakukan pembelian skincare somethinc. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare somethinc. Sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare somethinc. Kata kunci: Promosi, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian