Pengaruh Digital Marketing, Online Customer Review dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Hampers_Quu Mojosari Mojokerto

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan digital marketing, online customer review, price discount dan keputusan pembelian serta untuk mengetahui digital marketing, online customer review, dan price discount terhadap keputusan pembelian secara simultan dan secara parsial. Metode penelitian yang digunakan metode penelitian kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel penelitian ini adalah konsumen Hampers_Quu Mojosari Mojokerto dengan jumlah 80 responden. Untuk mendapatkan data, penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji normalitas, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi menggunakan aplikasi SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing, online customer review, dan price discount berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Hampers_Quu Mojosari Mojokerto. Selanjutnya secara parsial, digital marketing, online customer review, dan price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Hampers_Quu Mojosari Mojokerto. Kata Kunci : digital marketing, online customer review, price discount dan keputusan pembelian