Pengaruh Social Capital, Business Digitalization, dan Pemanfaatan E-Marketing Terhadap Keberlanjutan Bisnis Umkm Pada Sektor FnB Di Kota Malang

Abstract

Indonesia menjadi salah satu negara yang memiliki Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dengan jumlah yang cukup besar di wilayah ASEAN. Potensi pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada berbagai sektor dapat memberikan dampak positif dengan menambah lapangan pekerjaan. Salah satunya Perkembangan signifikan yang terjadi pada Usaha Mikro, kecil, dan Menengah di Kota Malang ini merupakan berasal dari beberapa sektor salah satunya pada sektor Food and Bevarage. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Social Capital, Business Digitalization, dan Pemanfaatan E-Marketing terhadap keberlanjutan Bisnis UMKM di Kota Malang dengan pendekatan Kuantitatif dengan memperoleh responden sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dengan rumus lameshow dan diukur dengan menggunakan skala Likert. Setelah data terkumpul penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24 untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Capital, Business Digitalization, dan Pemanfaatan E- Marketing berpengaruh positif terhadap keberlanjutan Bisnis UMKM di Kota Malang. Kata Kunci : Social Capital, Business Digitalization, Pemanfaatan E- Marketing, Keberlanjutan Usaha