Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana brand image, brand awareness, dan viral marketing berdampak pada pilihan pembelian produk tertentu di kalangan pelajar yang berada di Malang. Dengan menggunakan teknik regresi linier berganda, penelitian ini berkonsentrasi pada penyelidikan eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 85 peserta dipilih dengan menggunakan rumus Malhotra. Analisis data dilakukan melalui software SPSS versi 25 yang meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, asumsi klasik, hipotesis, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara kolektif citra merek, kesadaran merek, dan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc di kalangan pelajar di Kota Malang. Kata Kunci: Brand Image, Brand Awareness, Viral Marketing, Keputusan Pembelian