| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Digital Marketing, E-WOM, dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian di Culucu Babyshop Nganjuk. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Culucu Babyshop yang tidak diketahui jumlahnya. Kemudian dari populasi tersebut diambil sampel sebanyak 75 orang dengan menggunakan rumus maholtra. Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu variabel dependen Keputusan Pembelian, variabel independent Digital Marketing, E-WOM, dan Online Customer Rating. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan pendekatan purposive sampling yang dibantu dengan software SPSS 25 dalam melakukan uji data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Digital Marketing, E-WOM, dan Online Customer Rating secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 2) Digital Marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 3) E-WOM berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 4) Online Customer Rating berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Digital Marketing, E-WOM, Online Customer Rating, Keputusan Pembelian | en_US |
