Pengaruh Viral Marketing, Endorsement, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian pada Parfum Geamoore Malang (Studi Kasus Pada Warga Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing, endorsement, dan brand Ambassador terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk kota yang menggunakan parfum Geamoore dan belum diketahui jumlah pasti populasinya. Metode pendekatannya menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling yaitu teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 95 responden dan menggunakan alat analisis SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, endorsement, dan brand Ambassador berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Viral marketing, endorsement, brand Ambassador, keputusan pembelian