Pengaruh Content Marketing, Influencer Endorser dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Brand Skincare Skintific (Studi Pada Konsumen Skintific)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan guna melihat pengaruh Content Marketing, Influencer Endorser dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention Brand Skincare Skintific. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen Skintific di Kelurahan Merjosari Kota Malang dengan jumlah sampel 90 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Untuk menganalisis data dalam penelitian ini digunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini dilakukan melalui uji simultan dan uji parsial. Semua pengujian dilakukan dengan menggunakan alat SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel Comtent Marketing, Influencer Endorser dan Online Customer Review memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Content Marketing mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Influencer Endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Online Customer Review memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.

Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Endorser, Online Customer Review, Purchase Intention, Skintific.