Pengaruh Social Media Marketing Fintech, Fintech Knowledge dan Gaya Hidup Konsumtif Terhadap Minat Penggunaan Pinjaman Online Pada Peer To Peer Lending (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Perkembangan fintech yang semakin pesat membuat beragam layanan muncul unruk memenuhi keinginan manusia, seperti dalam hal pinjaman uang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengaruh Social Media Marketing Fintech, Fintech Knowledge dan Gaya Hidup Konsumtif terhadap Minat Penggunaan Pinjaman Online. Jenis Penelitian ini merupakan penelitian explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Malang dan dengan jumlah sampel yang diperoleh 70 mahasiswa menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuisioner melalui google form dan dianalisis dengan regresi linier berganda melalui Statistical Program Social Science (SPSS) versi 25. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing Fintech, Fintech Knowledge dan Gaya Hidup Konsumtif berpengaruh secara simultan terhadap Minat Penggunaan Pinjaman Online P2P Lending. Hasil dari uji parsial membuktikan social media marketing mempengaruhi minat penggunaan pinjaman online, secara parsial fintech knowledge berpengaruh terhadap minat penggunaan pinjaman online, dan begitu pula gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap minat penggunaan pinjaman online.

Kata Kunci : Social Media Marketing, Fintech, Knowledge, Gaya Hidup, Pinjaman Online, P2P Lending