Pengaruh Brand Image, Store Atmosphere, dan Design Product Terhadap Purchase Intention (Studi pada Brand Eiger di Kota Malang)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk melihat dampak Brand Image, Store Atmoshpere, dan Design Product Terhadap Purchase Intention pada Brand Eiger di Kota Malang. Populasi di dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Kota Malang dengan jumlah sampel 100 orang, dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan di dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google form. Data penelitian dianalisis menggunakan IBM SPSS software. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Image, Store Atmosphere, dan Design Product berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Design Product tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Kata Kunci: Brand Image, Store Atmosphere, Design Product, Purchase Intenion, Eiger