Pengaruh Inovasi Produk, Promosi dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UNISMA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui Pengaruh Inovasi Produk, Promosi dan Sertifikasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang) . Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus dari Malhotra dengan hasil perhitungan sebanyak 75 sampel. Untuk menyelesaikan masalah di dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel Inovasi Produk (X1), Promosi (X2), dan Sertifikasi Halal (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian parsial menunjukkan bahwa Inovasi Produk (X1), Promosi (X2) dan Sertifikasi Halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

Kata Kunci: Inovasi Produk, Promosi, Sertifikasi Halal, Keputusan Pembelian.