| dc.description.abstract | Dalam era digital seperti ini, kehidupan masyarakat tidak bisa dilepaskan dari teknologi yang terus berkembang pesat, terutama dalam industri hiburan, salah satunya adalah industri game. Salah satu game online yang sangat populer di Indonesia adalah Mobile Legends, sebuah game Multiplayer Online Battle Arena yang dikembangkan oleh Moonton. Tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap game Mobile Legends telah menciptakan banyak peluang bisnis, termasuk bisnis top up item virtual seperti diamond.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Event Marketing dan Influencer Marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian diamond dalam game online Mobile Legends. Penelitian ini merupakan jenis Explanatory Research yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif dari Universitas Islam Malang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 88 responden, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Dalam menguji hipotesis penelitian ini, digunakan uji F dan uji t dengan menggunakan perangkat lunak analisis data SPSS versi 22. Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara simultan, Event Marketing (X1) dan Influencer Marketing (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian diamond (Y).
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Event Marketing, Imfluencer Marketing | en_US |
