Pengaruh Online Advertising, Brand Image dan Price Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare The Originote (Studi Kasus pada Mahasiswa Ekonomi Bisnis UNISMA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online advertising, brand image dan price terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Ekonomi Bisnis Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, dengan metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang digunakan berdasarkan kriteria tertentu dengan menggunakan kuisioner yang disebarkan kepada 97 responden. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan alat analisis SPSS 25. Dengan hasil uji regresi linear berganda, online advertising dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan price berpengaruh negative terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis diketahui bahwa secara simultan online advertising, brand image dan price mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial online advertising, brand image dan price mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Online Advertising, Brand Image, Price, Keputusan Pembelian