Pengaruh Sales Promotion, Content Marketing dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen FEB UNISMA Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sales promotion, content marketing dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada aplikasi TikTok Shop, baik secara parsial maupun secara simultan. Metode penelitian yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yang digunakan yaitu Mahasiswa Prodi Manajemen FEB UNISMA angkatan 2020 yang berjumlah 474, namun mahasiswa yang menggunakan aplikasi TikTok Shop belum diketahui pasti. Hasil sampel penelitian ini adalah 80 Mahasiswa Prodi Manajemen FEB UNISMA angkatan 2020 dengan perhitungan sampel menggunakan rumus Malhotra. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sales promotion, content marketing dan shopping lifestyle secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada aplikasi TikTok Shop. Sedangkan secara parsial, sales promotion, content marketing dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada aplikasi TikTok Shop.

Kata Kunci: Sales Promotion, Content Marketing, Shopping Lifestyle, Impulse Buying, TikTok Shop