Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image dan Perilaku Konsumtif Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image, dan Perilaku Konsumtif secara simultan maupun parsial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan metode penentuan sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak diketahui secara pasti dan sampel yang diambil sebanyak 75 responden. Penelitian ini menggunakan sumber data primer serta metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online yang dibagikan melalui media sosial. Metode analisis yang digunakan yaitu model regresi linier berganda menggunakan aplikasi olah data SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan jika (1) variabel brand ambassador, brand awareness, brand image dan perilaku konsumtif berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Malang (2) variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Malang (3) variabel brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Malang (4) variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Malang (5) variabel perilaku konsumtif berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Malang. Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image, Perilaku Konsumtif, Keputusan Pembelian.