Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pelanggan Produk Camille Beauty (Studi Pada Pelanggan Produk Camille Beauty di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek secara simultan maupun parsial Terhadap Minat Beli Pelanggan Produk Camille Beauty. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan metode penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak diketahui secara pasti dan sampel yang diambil sebanyak 60 responden. Penelitian ini menggunakan sumber data primer serta metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online yang dibagikan melalui media sosial. Metode analisis yang digunakan yaitu model regresi linier berganda menggunakan aplikasi olah data SPSS versi 25. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pelanggan produk Camille Beauty di Kota Malang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan jika (1) variabel harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh dan signifikan secara simultan terhadap minat beli pelanggan Camille Beauty di Kota Malang (2) variabel harga tidak berpengaruh dan signifikan secara parsial terhadap minat beli pelanggan Camille Beauty di Kota Malang (3) variabel kualitas produk berpengaruh dan signifikan secara parsial terhadap minat beli pelanggan Camille Beauty di Kota Malang (4) variabel citra merek berpengaruh dan signifikan secara parsial terhadap minat beli pelanggan Camille Beauty di Kota Malang.

Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, dan Minat Beli.