Pengaruh Promosi Media Online, Persepsi Harga dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee ( Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Islam Malang )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Media Online, Persepsi Harga, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Shopee ( Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Islam Malang). Metode yang digunakan adalah survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian terdiri dari 82 responden yang merupakan pengguna aktif aplikasi Shopee dan pernah melakukan pembelian di aplikasi Shopee. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh Promosi Media Online, Persepsi Harga, dan Kepercayaan Konsuemen secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Shopee. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Shopee. Pada variabel Persepsi Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Shopee. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Shopee.

Kata Kunci: Promosi Media Online, Persepsi Harga, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian