Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Lifestyle Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Lifestyle, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan populasi mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang periode 2020-2023 dengan sampel sebanyak 110 responden. Data primer diperoleh melalui metode kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Kualitas Produk, Lifestyle dan Inovasi Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Brand Image, Kualitas Produk dan Lifestyle berpeng