Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, dan Product Quality terhadap Keputusan pembelian Sepatu Adidas (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2020. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan metode penelitian eksplanatori. pendekatan kuantitatif, menguji hubungan antar variabel dengan menguji hipotesis yang diajukan. Sampel berjumlah 90 partisipan yang merupakan pembeli sepatu Adidas di Universitas Islam Malang, dipilih dengan menggunakan teknik snowball sampling dan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan menggunakan skala likert. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Image, Brand Ambassador, dan Product Quality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas. Secara spesifik Brand Image tidak berpengaruh signifikan, sedangkan Brand Ambassador dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian