Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Hp Iphone

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan terhadap keputusan pembelian HP Iphone (studi kasus pada pengguna Iphone di Kota Malang). Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna HP Iphone di Kota Malang. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Malhotra dan diperoleh hasil sebanyak 80 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Multikolineritas, Uji Heteroskedastisitas, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji F, Uji t, Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek, Harga dan Gaya Hidup berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian HP Iphone, kemudian secara parsial Citra merek dan Harga berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan Gaya Hidup berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan Pembelian HP Iphone.