Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan ( Studi kasus pada Santri di Pesantren Ainul Yaqin ). Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan Teknik non – probability sampling dan sumber data yang digunakan adalah data primer dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner berskala Likert kepada Santri di Pesantren Ainul Yaqin yang menjadi konsumen Di Kewirausahaan Pesantren. Sampel perhitungan pada penelitian ini menggunakan rumus Malhotra yang menghasilkan 70 responden. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji instrumen, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga, kualitas produk, dan budaya berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan pembelian produk mie instan di kewirausahaan Pesantren Ainul yaqin. Secara parsial harga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian akan tetapi kualitas produk dan budaya tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk mie instan di kewirausahaan Pesantren ainul Yaqin.