Pengaruh Pemasaran Konten, Gaya Hidup Dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok (Studi Kasus Pengguna Produk Suncreen Azarine Dikota Malang Lowokwaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Konten, Gaya Hidup dan Pelanggan Online terhadap keputusan pembelian pada pengguna tabir surya TikTok Azarine di kota Lowokwaru Malang. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk tabir surya Azarine di kota Malang Lowokwaru. Penentuan besar sampel menggunakan rumus lameshow dan diperoleh 96 responden dengan menggunakan skala likert. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diberikan secara online kepada responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji normalitas, uji asumsi klasik (uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). menggunakan pengolahan data SPSS. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan bahwa variabel Pemasaran Konten, Gaya Hidup dan Pelanggan Online mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.