Pengaruh Social Media Marketing, Review Vlogger Kecantikan dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Hanasui

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis serta mengetahui pengaruh social media marketing, review vlogger kecantikan dan brand image terhadap keputusan pembelian lipstick Hanasui di Instagram. Penelitian ini menggunakan jenis vilosofi positivis dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan pada Toko Kosmetik di Kota Malang dengan menggunakan rumus Sugiyono sehingga sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 75 responden. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan analisis SPSS. Pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian lipstick Hanasui di Instagram.