Pengaruh Media Sosial, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian N’pure Cleanser Gel Probiotics Pada Tik Tok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian N’pure Cleanser Gel Probiotics Pada Tiktok Shop (Studi kasus pada konsumen N’pure Kota Malang). Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah konsumen N’pure di Kota Malang dan diperoleh 75 responden dengan menggunakan teknik malkhotra. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan program IBM SPSS Statistics 27.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Media Sosial, Citra Merek, dan Persepsi Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Media Sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Persepsi Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.