Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Smartphone Apple

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, promosi dan kepercayaan merek secara simultan dan parsial terhadap minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Malang yang jumlahnya tidak diketahui. Metode pendekatannya menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling yaitu teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 90 responden dan menggunakan alat analisis SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, harga, promosi dan kepercayaan merek berpengaruh secara simultan terhadap minat beli dan secara parsial citra merek, kualitas produk, promosi dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap minat beli namun harga tidak berpengaruh terhadap minat beli. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Promosi, Kepercayaan Merek, Minat Beli