Pengaruh Variasi Produk, Word Of Mouth, Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Emas

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh variasi produk, word of mouth, dan gaya hidup terhadap minat beli emas, dengan studi kasus konsumen Toko Emas Mahkota. Jenis Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Penelitian ini telah memenuhi syarat validitas, reliabilitas dan normalitas. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisisen determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk, word of mouth, dan gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli emas. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pemilik toko emas dapat menggunakan temuan ini untuk meningkatkan penjualan dengan lebih efektif dan efisien. Penelitian ini juga dapat menjadi literatur dan rujukan bagi peneliti di masa depan dalam bidang pengaruh variasi produk, word of mouth, dan gaya hidup terhadap minat beli. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan kontribusi positif dalam pemahaman mengenai perilaku konsumen dalam membeli emas.