Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone. Pada kalangan mahasiswa Kota Malang, penggunaan iPhone sangat besar tidak hanya sebagai alat komunikasi tetapi juga sebagai simbol status dan gaya hidup. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang menggunakan smartphone iphone di Kota Malang. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan rumus Hair dkk dan didapatkan hasil sebanyak 119 responden. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji f, uji t dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini secara simultan menunjukkan bahwa Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone.