Pengaruh Social Media Marketing, Event Sponsorship, Flash Sale, Dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pinkflash

Abstract

Pentingnya strategi pemasaran yang efektif dan inovasi dalam industri kecantikan yang terus berubah dan bersaing dengan cepat, menjadikan top brand harus selalu mengikuti tren terkini dan terus berinovasi untuk tetap relevan di pasar yang semakin dinamis, kajian ini mengidentifikasi hubungan antara strategi pemasaran yang proaktif dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh Social Media Marketing, Event Sponsorship, Flash Sale, dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Pinkflash di Kota Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kota Malang dengan jumlah sampel 100 orang, dengan menggunakan rumus slovin serta menggunakan metode proportional sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuisioner melalui google form. Data penelitian menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Social Media Marketing, Event Sponsorship, Event Sponsorship, Flash Sale, dan Packaging berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Event Sponsorship tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Flash Sale tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Packaging berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.