Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Inovasi Produk Terhadap Perkembangan Usaha (Studi Kasus Pada UMKM di Kecamatan Kanigaran Kota Probolinggo)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Inovasi Produk Terhadap Perkembangan Usaha pada pelaku UMKM di Kecamatan Kanigaran Kota Probolinggo. Populasi dalam penelitian adalah pelaku UMKM di Kecamatan Kanigaran Kota Probolinggo dan menggunakan sampel yang terdiri dari 70 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat uji SPSS versi 23. Hasil penelitian didapat Pengaruh Media Sosial dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap Perkembangan Usaha.