| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, lokasi, dan estetika terhadap keputusan pembelian di toko pelastik Sumber Rejo. Pengambilan samteknik menggunakan teknik Simple Random Sampling dan didapat hasil 95 responden. Data didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner pada pelanggan Toko Plastik Sumber Rejo, Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji f, uji t dan uji koefisisen determinasi berganda (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi dan estetika berpengaruh positif signikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan harga berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian. | en_US |
