Pengaruh Social Media Marketing, Event Sponsorship Dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Event Sponsorship, dan Flash Sale terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, dengan fokus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari ketiga variabel independen tersebut terhadap keputusan pembelian. Social Media Marketing terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh Event Sponsorship dan Flash Sale. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi praktisi pemasaran dalam merumuskan strategi yang lebih efektif serta menambah wawasan akademis mengenai perilaku konsumen di era digital.