Pengaruh Content Marketing, Affiliate Marketing, Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna Tiktok Shop-Tokopedia

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial dan simultan Content Marketing, Affiliate Marketing, dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying pada pengguna TiktokShop-Tokopedia Study kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2021. Jenis populasi yang akan diteliti adalah tidak terbatas, karena peneliti tidak mengetahui angka pasti berapa jumlah konsumen mahasiswa yang melakukan impulsive buying pada TiktokShop-Tokopedia. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan 24 x 5 = 120 responden. Alat analisis menggunakan SPSS 25. Content marketing, affiliate marketing, dan live streaming berpengaruh secara simultan terhadap impulsive buying. Content Marketing tidak berpengaruh terhadap Impulsive Buying. Affiliate marketing berpengaruh terhadap impulsive buying. Live streaming tidak berpengaruh terhadap impulsive buying.