Pengaruh Digital Marketing, Selebgram, dan Suasana Cafe Terhadap Minat Beli Coffee Shop Mojok Kopi Kota Malang

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji pengaruh secara parsial dan simultan selebriti, pemasaran digital, dan suasana kafe terhadap minat pembelian kopi, Mojok Kopi di Kota Malang. Pelanggan kedai kopi di Begawan Plaza Kota Malang menjadi populasi penelitian ini; jumlah pastinya bervariasi setiap hari. dengan bantuan komputer program SPSS (Statistical package for social science). Minat beli secara simultan dipengaruhi oleh temuan riset pemasaran digital, selebgram, dan suasana kafe. Minat pembelian tidak terpengaruh sama sekali oleh pemasaran digital. Sedangkan minat beli agak dipengaruhi oleh suasana kafe dan selebgram. Kata Kunci : Digital Marketing, Selebgram, Suasana Cafe, dan Minat Beli